ASICS ชวน “ขยับ” พร้อมกันทั้งโลก ปรับอิมเมจใหม่เพื่อเข้าถึงผู้คน ทุกเพศ ทุกวัย

ASICS ชวน “ขยับ” พร้อมกันทั้งโลก

กับแคมเปญการตลาดครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบ 25 ปี

ปรับลุค มุ่งนำเสนออิมเมจใหม่ของ ASICS เพื่อเข้าถึงผู้คน ทุกเพศ ทุกวัย

ASICS แบรนด์กีฬาสปอร์ตเฟอร์มอร์มานซ์ชั้นนำ ได้เปิดตัวแนวคิดแบรนด์ใหม่ ตลอดจนเอกลักษณ์ แนวทางการจำหน่ายและแผนการตลาดที่แข็งแรง เพื่อเข้าถึงหัวใจของผู้บริโภคในวงกว้าง ซึ่งนับได้ว่าเป็นการพลิกโฉมครั้งยิ่งใหญ่และสำคัญที่สุดของแบรนด์ในรอบ 25 ปี โดยได้เปิดตัวอย่างยิ่งใหญ่ ณ มหานครลอนดอน พร้อมชวนให้ผู้คนทั่วโลกร่วมกันเริ่มต้น ‘ขยับ’ ด้วยครั้งละหนึ่งเมือง เป้าหมายนี้ถือว่าเป็นอีกก้าวสำคัญของ ASICS เพื่อสื่อสารเจตนารมณ์อันร่วมสมัยของวิสัยทัศน์ที่เริ่มตั้งแต่การก่อตั้งแบรนด์ พร้อมสานต่อความมุ่งมั่น รวมถึงปรัชญาสู่ผู้บริโภคยุคใหม่ ทั้งยังต้องการรวมผู้คนให้กลายเป็นหนึ่งเดียวกันและจนเป็นแรงบันดาลใจให้แก่ทุกคนได้มุ่งมั่นที่จะมีสุขภาพที่ดี มีความสุข และมีชีวิตชีวาผ่านการออกกำลังกาย

ASICS ร่วมมือกับ Bruce Mau Design ในการพัฒนาอัตลักษณ์ของแบรนด์ใหม่ นับเป็นการพลิกโฉมใหม่ของแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดนับแต่การเปิดตัวโลโก้ ASICS Spiral ในปี 1992 โดยมีสโลแกนหลักใหม่คือ ‘I MOVE ME’ ซึ่งเป็นไปตามปรัชญาเดิมของ ASICS ตลอด 70 ปีที่สนับสนุนความสัมพันธ์ระหว่างจิตใจที่ดีและร่างกายที่สมบูรณ์ ทั้งยังได้รับการออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้คนทุกเพศ ทุกวัย ทุกความสามารถ และส่งเสริมสมรรถนะในการขยับขับเคลื่อนให้ได้มากขึ้น จนสามารถเพลิดเพลินไปการออกกำลังกายที่ให้ประโยชน์ทั้งด้านกายภาพและด้านจิตใจ

แคมเปญสุดสร้างสรรค์ของ I MOVE ME ได้รับการรังสรรค์จาก Saatchi & Saatchi L.A. โดยเปิดตัวเป็นที่แรก ณ มหานครลอนดอน ประเทศอังกฤษเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคมผ่านมา บนป้ายบิลบอร์ดกลางแจ้งและป้ายสนามกีฬา โดยเป็นช่วงเวลาเดียวกันกับการแข่งขันกรีฑาชิงแชมป์โลกของสหพันธ์กรีฑานานาชาติ หรือ IAAF World Championships ประจำปีพ.ศ. 2560 ซึ่ง ASICS เป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการ จากนั้นแคมเปญนี้จึงได้เริ่มส่งต่อไปยังประเทศอื่นๆ ผ่านภาพ Key Visual และคอนเทนท์หลักอันทรงพลังที่นำประสบการณ์และเรื่องราวของบุคคลจริงที่มาร่วมแบ่งปัน รวมถึงประโยชน์ของการขยับหรือการเคลื่อนไหวในทุกช่วงชีวิตของพวกเขา

การเปิดตัวแคมเปญใหม่นี้ เป็นช่วงเวลาเดียวกับการเปิดแฟลกชิพสโตร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกของ ASICS บริเวณถนน Regent Street ณ มหานครลอนดอน เมื่อวันที่ 2 สิงหาคมที่ผ่านมา โดยร้านค้าใหม่นี้นับเป็นร้านค้าแรกที่ได้กลายเป็นศูนย์รวมสินค้าของทั้งสี่แบรนด์จาก ASICS และช่วยเปิดประสบการณ์ของผู้บริโภคสัมผัสถึงอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างเต็มรูปแบบ

มร.พอล ไมลส์ ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลก จาก ASICS กล่าวว่า “ตลอดช่วงเวลา 70 ปีที่ผ่านมา เราได้สร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ ผ่านแนวคิวที่ฝังอยู่ผ่านตัวอักษรภายใต้ชื่อของเรา Anima Sana In Corpore Sano  หรือ แปลได้ว่า จิตใจที่ดีอยู่ในร่างกายที่แข็งแรง (a sound mind in a sound body) และตอนนี้พวกเราก็ภูมิใจที่สามารถนำแนวคิดดังกลับมามีชีวิตอีกครั้งกับแผนการตลาดใหม่ของเรา นับว่าเป็นอีกหนึ่งจุดมุ่งหมายที่สำคัญที่สุดที่ASICS เคยทำมา โดยมาพร้อมกับแนวคิดสร้างสรรค์ที่สามารถเชื่อมต่อแบรนด์และผู้บริโภคเข้าหากัน ซึ่งแตกต่างจากกลยุทธ์การตลาดอื่นๆที่เราเคยทำมาก่อน โดยเป็นมากกว่าแคมเปญๆ หนึ่ง เพราะมันคือภารกิจของเราที่จะทำให้ผู้คนขยับ และเคลื่อนไหว ที่เราเชื่อมั่นในผลลัพธ์ได้อย่างแท้จริง”

การปรับโฉมทางการตลาดครั้งนี้ ASICS ได้มาประยุกต์สู่แคมเปญการตลาดแบบครบวงจรที่นำวิสัยทัศน์ของแบรนด์ไปสู่สายตาผู้บริโภคเป็นครั้งแรกกับ#IMoveLondon ซึ่งเป็นจุดเริ่มต้นของอีกหลายปรากฏการณ์ที่จะเกิดขึ้นในพื้นที่ และ เมืองอื่นๆ อีกเป็นจำนวนมากกับแคมเปญ I MOVE ME ที่นำการวิจัยในท้องถิ่นนั้นๆ มาวิเคราะห์ถึงการเคลื่อนไหวที่มีผลกระทบเชิงบวก ช่วยผ่อนคลายความตึงเครียดกับชีวิตคนเมือง

มร.เซ็ป โค ประธาน IAAF กล่าวว่า “การขยับ และเคลื่อนไหวยิ่งจำเป็นมากกว่าเดิม โดยเฉพาะช่วงการแข่งขันกรีฑาชิงแชมป์โลกของสหพันธ์กรีฑานานาชาติที่จะจัดขึ้นที่มหานครลอนดอนระหว่างวันที่ 4 ถึง 13 สิงหาคมนี้ ที่จะส่งเสริมให้ผู้คนในเมืองเจ้าภาพได้มีการขยับ และเคลื่อนไหวเพิ่มมากขึ้น เรายินดีมากที่ได้ร่วมมือกับ ASICS ในการรณรงค์เพื่อส่งเสริมและสนับสนุนให้ชาวลอนดอนได้แบ่งเวลาของพวกเขาในทุกวันๆให้กับการออกกำลังกาย แม้กระทั่งหลังจากที่การแข่งขันจะจบลงแล้ว”

แคมเปญ #IMoveLondon ได้ถูกออกแบบมาเพื่อช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้กับชาวลอนดอน  ที่มักจะต้องลำบากกับการเดินทางในชีวิตประจำวัน และกระตุ้นให้ผู้คนออกไปข้างนอกและขยับร่างกายมากยิ่งขึ้น โดยช่วงเวลาของแคมเปญ #IMoveLondon จะเป็นช่วงเวลาเดียวกันที่ลอนดอนเป็นเจ้าภาพการแข่งขัน IAAF World Championships และสนับสนุนให้ผู้โดยสารเปลี่ยนออกเดินทางในวันธรรมดาเป็ยการขยับขับเคลื่อน และออกกำลังกายแทน

แคมเปญในมหานครลอนดอนเริ่มตั้งแต่วันที่ 19 กรกฎาคม ถึง 13 สิงหาคม และเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญย่อยอื่นๆในหัวเมืองต่างๆทั่วโลกในอนาคต ซึ่งจะมีการประกาศรายละเอียดเพิ่มเติมเร็วๆ นี้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ I MOVE ME จาก ASICS ได้ที่ asics.com/imovelondon และ asics.com/imoveme หรือ ติดตาม #IMoveMe และ#IMoveLondon บนช่องทางโซเชียลมีเดียของเรา

I MOVE ME Videos:

https://www.youtube.com/playlist?list=PLqLH3aKcIM-wMCeGVcYJ3ginJb6yX9951

I Move London Videos:

Hero >> https://youtu.be/s_GHOedHGzM

Calisthenics >> https://youtu.be/u8R9PZ8fdQM

Urban Athletics >> https://youtu.be/9qleqFfhC4g

Run >> https://youtu.be/tNZygSSyqp0

Yoga >> https://youtu.be/sR5qQI56AYU

บทความนี้เรียบเรียงขึ้นโดย ทีมงาน MOVER

mover.in.th@gmail.com