พาชม ร้าน “Dilok” ร้านขายสนีกเกอร์ระดับตำนาน ที่อยู่คู่กับวัยรุ่นไทยมาอย่างยาวนาน

“สนีกเกอร์” หรือรองเท้าผ้าใบ ถือว่าเป็นไอเท็มยอดนิยมมาอย่างยาวนาน ไม่ว่าจะเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง ก็มักจะมีสนีกเกอร์คู่โปรดของตัวเอง และปัจจุบันกระแสการใส่สนีกเกอร์ในไทยได้รับความสนใจเป็นอย่างมาก วันนี้ Mover เลยจะมาแนะนำร้านขายสนีกเกอร์ระดับตำนาน ที่อยู่คู่กับวัยรุ่นไทยมาอย่างยาวนาน นั่นก็คือร้าน Dilok (ดิลก)

ทีมงาน Mover ได้เข้าไปเยี่ยมชม ร้าน Dilok (ดิลก) สาขา Dilok Flagship Store (โครงการสวนหลวงสแควร์ จุฬาฯ ซ.7 ) เมื่อเข้ามาในร้าน ก็พบกับอาณาจักรสนีกเกอร์ ที่มีหลากหลายแบรนด์ให้เราได้เลือกซื้อกัน ให้บรรยากาศเหมือนกับร้านมัลติแบรนด์ที่ต่างประเทศอย่างญี่ปุ่น เกาหลี ฮ่องกง กันเลยทีเดียว เราได้พบและพูดคุยกับคุณเม้ง เจ้าของร้านที่สืบทอดกิจการมาจากคุณพ่อ ได้เล่าให้เราฟังว่า

“ร้าน Dilok (ดิลก) เริ่มกิจการรองเท้าตั้งแต่ช่วงประมาณปี ค.ศ.1985 (พ.ศ. 2501) เดิมร้านชื่อ “เจริญธรรม” ขายรองเท้าสำหรับบุรุษและสตรีเพื่อใส่ทำงาน และแล้วความพลิกผันในวงการรองเท้าก็เกิดขึ้นเมื่อวันหนึ่งมีแบรนด์ดังมากมายต่างมอบสิทธิ์ในการจำหน่ายสินค้าเกี่ยวกับกีฬา จากนั้นมาเราจึงเปลี่ยนชื่อร้านเป็น “ดิลก” ดำเนินกิจการเป็นตัวแทนจำหน่ายที่ถูกต้อง ในห้างสรรพสินค้าที่แรกที่ใหญ่และใหม่ที่สุดในขณะนั้น “มาบุญครองเซ็นเตอร์”

“กระทั่งในปัจจุบันมีสินค้ามากมายหลากหลายรายการ อาทิเครื่องกีฬาสำหรับ บาสเก็ตบอล วิ่ง เทรนนิ่ง และแฟชั่นร่วมเปิดมาแล้วกว่า 6 สาขา โดยแต่ละสาขาจะมีบุคลิกที่แตกต่างกันออกไป และสาขาที่ 7 สาขา e-Commerce เตรียมเปิดให้บริการเร็ว ๆ นี้ครับ”

“ตลาดสนีกเกอร์บ้านเรา แท้จริงแล้วมีมานานมาก ตั้งแต่สมัย 30-40 ปีก่อนครับ แต่ด้วยยุคสมัยที่วัฒนธรรม Culture การใส่สนีกเกอร์นั้นยังไม่เป็นที่รู้จักมากนัก รวมถึงระบบการสื่อสารที่ยังไม่ทันสมัยอย่างเช่นทุกวันนี้ ทำให้วงการสนีกเกอร์เป็นเพียงแค่คนกลุ่มเล็กๆเท่านั้น ต่อมาเมื่อมีการนำเสนอจากช่องทางสื่อใหม่ๆ อย่างเช่น Facebook/Instagram/Twitter บวกกับวัฒนธรรมของต่างชาติเข้ามามากยิ่งขึ้น ทำให้คนไทยสนใจและเปลี่ยนรูปแบบการแต่งตัวไป  เรากล้าที่จะใส่อะไรแปลกๆมากขึ้น ด้วยเรื่องราวที่แฝงเอาไว้ในทุกตัวสินค้า ทำให้ผู้สวมใส่มีความภูมิใจไปกับสิ่งที่เราสวมใส่มากยิ่งขึ้น นั่นจึงเกิดเป็นวัฒนธรรมใหม่ขึ้นมา”

“นอกจากนี้ แฟชั่นของวัยรุ่นไทยก็ยังแตกแขนงออกไปอีกมากมาย ยกตัวอย่างเช่น Street Fashion ที่เป็นการผสมผสานการแต่งตัวกับรองเท้ากีฬาให้ดูมีความน่าสนใจตามยุคสมัย  / Innovation Seeker ผู้ที่ชื่นชอบในนวัตกรรมของสินค้าทำให้เขาเหล่านั้นต้องการที่จะได้ทดลองสิ่งใหม่ๆอยู่เสมอ / Collector ผู้ที่หลงไหลในเรื่องราวของสินค้าชิ้นนั้นๆและรักการสะสมเป็นชีวิตจิตใจ เหล่านี้ล้วนแล้วแต่เป็นรากฐานดั้งเดิมของวงการสนีกเกอร์มาตั้งแต่ดั้งเดิม ทำให้พอจะสรุปได้ว่าสนีกเกอร์ไม่มีวันตาย และยังมีโอกาสขยายออกไปได้อีกมาก ด้วยสัดส่วนเมื่อก่อนสินค้ามักจะเป็นสำหรับผู้ชายซะส่วนมาก ในปัจจุบันเราจะได้เห็นสินค้าสำหรับผู้หญิงมากยิ่งขึ้น ทั้งรูปแบบ สีสัน ความใส่สบาย ทำให้ผู้หญิงหลายๆกลุ่มถอดส้นสูงหันมาใส่สนีกเกอร์กันเป็นที่ชินตาไปแล้วเป็นกระแสในปัจจุบันเลยก็ว่าได้ครับ”

“การมาซื้อสินค้าที่ร้าน “ดิลก” ก็ไม่ยากครับ เรามีสาขาอยู่ที่ MBK CENTER ท่านใดสะดวกมารถไฟฟ้า BTS ก็สามารถลงที่สถานี “สนามกีฬาแห่งชาติ” ได้เลย ร้านจะแบ่งเป็นคอนเซปต์ที่แตกต่างกัน สำหรับผู้ที่ต้องการหาสินค้าเกี่ยวกับาสเก็ตบอล แนะนำเป็นชั้น G ร้านจะชื่อ InterSport by Dilok / ผู้ที่มองหาผลิตภัณฑ์วิ่งหรือฝึกซ้อมออกำลังกาย แนะนำชั้น 3 Dilok Concept Store / ส่วนอีกสาขาอยู่ที่ชั้น 4 ชื่อ DTP Sport by Dilok จะเน้นไปในทางแฟชั่นกีฬา ส่วนสาขา Dilok Flagship Store  เพิ่งจะเปิดให้บริการเมื่อต้นปี 2016 จะเป็นสาขาที่ตั้งอยู่โครงการสวนหลวงสแควร์ บริเวณ จุฬาลงกรณ์ ซอย 7 ไม่ไกลจากสนามกีฬาแห่งชาติทางทิศใต้ครับ สามารถนำรถยนต์ส่วนตัวมาได้ เป็นสาขาที่รวบรวมสินค้าทุกประเภทชนิดกีฬา พร้อมมอบประสบการณ์การช้อปแบบที่หาไม่ได้ที่ไหนมาก่อนในประเทศไทย  เราเรียนรู้คอนเซปต์จากเมืองนอกมาแล้วจึงปรับใช้ให้เข้ากับความเป็นไทยของเรา ด้วยสไลต์ Customer Experience Basis Loft มีสนามบาสเก็ตบอลขนาดย่อมให้ได้สนุกสนานกันภายใน มีชั้นส่วนตัวของนักบาสอยู่ที่ชั้น 2 ของร้าน เรียกว่า Full Service กันเลยทีเดียว อนาคตจะมีการทำ Café ตามสไตล์ของเราเองเพิ่มเติม อีกจุดที่ไม่ห่างกันมากนักอยู่ในโครงการเดียวกันจะติดถนนฝั่งจุฬาลงกรณ์ ซอย 5 เป็นห้องไม่ใหญ่มากชื่อ Dilok (Flashout Store) ที่จะรวบรวมสินค้าลดราคาเอาไว้มากมาย ด้วยสไลต์ร้านที่เป็นกันเองอบอุ่นพร้อมมอบสินค้าราคาสุดพิเศษส่งถึงมือผู้ใช้บริการทุกท่านครับ โดยร้านทุกสาขาจะเปิดให้บริการตั้งแต่ 10:00น. – 21:00น. เปิดให้บริการทุกวันไม่มีวันหยุดครับ ยกเว้นสาขา Flagship Store จะเปิดให้บริการถึง 22:00น.”